Racconta il tuo brand con il Viaggio dell’Eroe
Chi è l’eroe quando raccontiamo la nostra storia? Oggi dedico questo post ad un modello narrativo che da tempo ha trovato il suo posto nel marketing e nella comunicazione delle aziende. È anche uno degli schemi principali del copywriting professionale. ci deve essere un motivo per cui ti appassioni ad una storia e di quella […]
Quale valore dai al tuo brand?
Quanto costa, quanto tempo ci vuole? Sono domande assolutamente lecite quando si parla con un professionista prima di affidarsi, specialmente se si tratta di migliorare il modo in cui comunichi il tuo brand e definisci la tua brand strategy. E se hai capito che la tua comunicazione online non raggiunge il target, vuol dire che […]
Un brand non è un logo. Le parole fanno la differenza.
“Hai visto il nostro sito nuovo? Che belle foto abbiamo! E le illustrazioni? Le abbiamo fatte fare apposta per noi. Finalmente siamo un brand!”. NO! Adesso hai solo un visual curato, delle belle foto e, se ti è andata bene, forse anche un piccolo manuale con una palette colori e dei font ufficiali da usare. […]
La creatività ha bisogno di metodo. Un caso di studio.
Questo mese è stato fitto fitto: 6 dei miei 8 corsisti del Corso di Copywriting e scrittura per il mondo digitale, tenuto in collaborazione con Ecipar, hanno deciso di continuare con una consulenza one-to-one per capire come applicare ciò che avevano imparato alle loro singole realtà. Ognuno di loro opera in un settore specifico, si […]
Come scrivere una storia: da Stephen King al brand
“L’obiettivo della narrativa non è la correttezza grammaticale, ma mettere a proprio agio il pubblico e poi raccontargli una storia”. Stephen King Eppure, secondo lui, gli strumenti di base per scrivere una storia sono due: il dizionario e la grammatica. Mi dirai: “Sì, ma lui è uno scrittore, può scegliere di raccontare ciò che vuole […]
Alle aziende servono idee
Le idee sono il capitale di un’azienda. Ma a volte serve un punto di vista esterno. Questo è uno dei motivi per cui un’azienda decide di affidarsi a un professionista. Le aziende sanno perfettamente come è fatto il loro prodotto, conoscono il mercato di riferimento e anche i loro competitor. Perché ci lavorano da anni. […]
Ai e Copywriting. Come si integrano?
Scrivo questo post dopo aver seguito una discussione su LinkedIn sul rapporto tra Copy e AI. In realtà, forse sarebbe più utile parlare del rapporto tra Ai e la nostra vita. Ma come la usiamo l’Intelligenza Artificiale? Oppure è lei che sta imparando ad usare noi. ChatGpt è arrivata nel 2022 (leggete la storia qui): […]
Su cosa vuoi lavorare?
Su cosa vuoi lavorare? È la domanda che mi ha fatto una consulente e formatrice esperta in marketing relazionale con la quale parlerò oggi, dopo avermi proposto tre argomenti: chiarezza della definizione del tuo cliente ideale identificazione della tua rete relazionale attuale modalità commerciali attuali – da dove vengono i tuoi clienti? Ci ho dovuto […]
Le parole utili
Ho (ri)cominciato a leggere On Writing, il testo di Stephen King. Negli ultimi anni mi capita spesso di iniziare la lettura di un testo e di abbandonarlo dopo poche pagine. Non è quasi mai perché è sgradevole, difficile o scritto male. Semplicemente non è il momento giusto. Non sono nel punto giusto del funnel, tanto per […]
Scrittura chiara. Linguaggio chiaro.
Ti sei mai chiesto se il testo che hai progettato è chiaro? Intanto, non è solo un testo ben scritto. La scrittura chiara si basa su alcuni elementi chiave: Deve contenere tutti gli elementi che servono a capire subito cosa sto raccontando, senza costringere il lettore a rileggere; Deve avere una chiara gerarchia dei contenuti: […]
